Участие бренда AXE в русскоязычной трансляции турнира ELEAGUE Major: Boston 2018
12.01-28.01.2018
Задача:
ярко и понятно донести до молодых людей обновление стратегической платформы.
В 2018 году бренд AXE представил обновленную стратегическую платформу для продвижения «А ты хорош». Она дополнила созданную в 2017 году «Найди свою силу».
Решение:
Успех первой интеграции АХЕ в чемпионате по CS GO (PGL Krakow Major 2017) способствовал выбору схожей стратегии. В этот раз выбрали один из крупнейших чемпионатов по Counter-Strike в 2018 году— ELEAGUE Major: Boston 2018. За русскоязычную трансляцию отвечала компания StarLadder.

Имиджевая часть:
—реклама в трансляции;
—оформление игрового процесса под бренд AXE;
—специальная рубрика по итогам матчей;
—ролики с главными звездами Starladder;
—специальная подборка лучших моментов из матчей.

Вторая часть: вовлечение зрителей в активности во время трансляции в социальных сетях.

Было сделано три викторины, по 10 вопросов в каждой. Вопросы были о CS GO и один вопрос от бренда AXE. Викторины были оформлены в стилистике и лексике игры. Успешно ответившие участники получали возможность выиграть приз от организатора.


Результат:
Словосочетание «А ты хорош!» стало активно использоваться в качестве похвалы в СМИ и соцсетях.

Общее количество ответов по викторинам в социальных сетях превысило
78 000.

Данная интеграция охватила 5 600 000 уникальных зрителей.
Made on
Tilda