Участие бренда AXE в русскоязычной трансляции турнира PGL Krakow Major 2017
16.07-23.07.2017
Задача:
Ярко и понятно донести до молодых людей новую стратегическую платформу.
В 2017 году бренд AXE представил новую стратегическую платформу «Найди свою силу». Компания объявила войну стереотипам о привлекательности мужчины и поставила во главу угла уникальность.
Решение:
Интеграция бренда AXE в русскоязычную трансляцию турнира Major по Counter-Strike. Соревнования такого уровня, фактически, являются чемпионатом мира по данной игре.

Интеграцию бренда AXE было решено условно разделить на две части:

1. имиджевая, направленная на узнаваемость бренда среди целевой аудитории:
- рекламные ролики в трансляции;
- брендирование игрового процесса;
- брендированная рубрика по результатам матчей;
- ролики с участием ведущих и аналитиков студии Starladder с понятным аудитории юмором и посылом «Найди свою силу»
- плэйлист на youtube с записями лучших моментов. Эпизоды поданы как демонстрация найденной силы

2. вовлечение зрителей с использованием хэштега #AXEGAME в социальных сетях.

Пользователи размещали свои фотографии в социальных сетях для получения цифрового подарка от организатора. Лучшие снимки демонстрировались в эфире между матчами.

Результат:
Видеорекламу аудитория восприняла позитивно. В сети даже появились локальные мемы с главным героем коммуникации «Джимми две куртки». Судя по активности в чате трансляции зрители хотели чаще видеть эту рекламу в эфире.

Данная интеграция бренда охватила 4 000 000 уникальных зрителей.

Made on
Tilda